據國外媒體報道，消息人士透露，雅虎新任CEO斯科特·湯普森（Scott Thompson）重塑雅虎的計劃已經開始成型，他希望改變這家互聯網公司的廣告根基，從網絡服務當中獲取更多的營收。
現年54歲的湯普森於上個月開始擔任雅虎CEO。消息人士稱，他已經與雅虎員工和商業合作夥伴進行了多次會談，雖然並沒有詳細闡述自己的計劃，但是明確表示，雅虎過於專註現有網站和在線廣告銷售，這種策略並未奏效，而且這個市場對公司的核心在線廣告業務產生的價值微乎其微。
近年來，雅虎的在線廣告銷售陷入停滯，而競爭對手，如Facebook和谷歌的在線廣告業務卻不斷發展。
消息人士稱，過去幾周，湯普森與雅虎員工多次共進午餐，並進行了大範圍的交流。他向與會者表示，他計劃將更多的時間和資源投入到網絡服務當中，以獲取更多的營收，而不是著力提升現有服務的利潤率。
在線廣告
不過湯普森並未完全忽視在線廣告業務。擔任雅虎CEO之後，他與多家雅虎主要廣告合作機構的高管進行了會晤。
消息人士稱，上個月，在雅虎高管與其中一家廣告公司的例行會晤當中，湯普森似乎有所失態。這家廣告公司，即Interpublic Group公司控制著多家大型廣告客戶價值數億美元的數字廣告支出。當被問及他對廣告機構的看法時，湯普森說，他更願意與用戶盡可能地打成一片，“我不喜歡無益於增加價值的中介機構”。
盡管湯普森補充說，優秀的中介機構“可以打破僵局”，但他的言論還是令一些在場人士感到驚訝，因為廣告公司此前曾與雅虎和其它試圖直接與廣告商接洽的互聯網公司發生沖突，並最終獲得成功。
雅虎一位女發言人和Interpublic Group廣告公司一位發言人拒絕對此發表評論，湯普森也尚未予以置評。
未來發展方向
盡管湯普森在雅虎的任期才剛剛開始，但他的言論仍然能夠折射出他對雅虎未來發展方向的計劃。這位從eBay旗下在線支付部門PayPal總裁位置上加盟雅虎的高管沒有任何在線廣告業務經驗，而且面臨著振興雅虎的艱巨使命。
不過一些雅虎仍然對湯普森關於變革公司的言論和樂觀精神感到鼓舞。湯普森的前任卡羅爾·巴茨（Carol Bartz）由於未能提升雅虎的營收，於去年被解雇。隨後雅虎開始評估部分出售或整體出售等戰略選擇，並且重組了公司董事會。
本周二，雅虎董事長羅伊·博斯托克（Roy Bostock）宣布辭職，同時辭職的還有另外三位董事。上個月，雅虎聯合創始人楊致遠從雅虎董事會辭職。
拓展在線廣告以外的業務或許無法為雅虎業績帶來立竿見影的效果。2011年，雅虎在線廣告營收為34億美元，占營收總額的比例為78%。
雅虎還從旗下汽車、旅遊、購物和其它網站的產品或服務銷售中收取一定的傭金，進而獲得了將近10億美元的營收。不過這部分來自電子商務的利潤率低於在線廣告。
非廣告營收來源
湯普森很早就將目光投向了非廣告的營收來源。上個月，湯普森在一次電話會議上公開表示，他計劃充分利用雅虎通過旗下電子郵件、新聞、體育和其它網站每個月通過數億用戶獲得的大量數據，這些數據是雅虎“最被低估、被忽略和未利用的資產”。
B. Riley & Co互聯網分析師薩米特·辛哈（Sameet Sinha）表示，雅虎更加密切地了解用戶的“購買決策”並從交易中收取傭金的方法之一便是進行收購，收購目標包括金融數據分析網站Bankrate、本地商務評論網站Angie's List、商鋪點評網站Yelp，以及房地產信息搜索網站Trulia。
消息人士稱，湯普森還曾邀請私募公司銀湖和TPG，以及麥肯錫咨詢公司（McKinsey & Co.）和波士頓咨詢公司（Boston Consulting Group）的高管來到雅虎總部，聆聽他們對於雅虎發展方向的觀點。
上述四家公司的代表均拒絕對此發表評論。
艱難決策
湯普森還可以通過其它方法來改變雅虎。他正在考慮為高管團隊物色潛在的候選人。另外，他也曾暗示公司可能進行裁員。盡管遭受了大量的人才流失，但到2011年底，雅虎員工總數為1.14萬人，比上年增長了4%。
隨著時間的推移，湯普森可能要面臨一些艱難的決策。消息人士透露，他正在評估是澡繼續收購廣告技術公司，與谷歌繼續在通過自動系統銷售在線廣告方面進行競爭。在這個領域，雅虎已經被谷歌遠遠地甩在身後。
湯普森和雅虎董事會還在繼續緊握雅虎在阿裏巴巴和雅虎日本這兩家亞洲公司持有的資產，並與其合作夥伴密切談判，希望通過出售部分持股的方式，完成一筆復雜的股權轉換交易，交易總額約為170億美元。
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